Het Nederlandse lingeriemerk Sapph wordt in 2005 opgericht en al snel groeit Sapph uit tot een bekend merk. Dit ook in het buitenland. In verschillende Europese landen, zoals België, Duitsland, Denemarken en Tsjechië is de lingerie te koop. USP's zijn de uitstekende pasvorm, de betaalbaarheid en het sexy image van Sapph. De explosieve omzetcijfers gaan vooraf door een bombardement aan billboards langs de Nederlandse snelwegen en in de grote steden met spraakmakende teksten als LETS GET WET en DRESS LESS TO IMPRESS. Ook trekt het lingeriemerk de aandacht door bekende Nederlanders te contracteren. Zo wordt viervoudig Olympisch zwemkampioene Inge de Bruijn het gezicht van Sapph Beach, de badkledinglijn van het lingeriemerk, die binnen onafzienbare tijd net zo succesvol is als de lingerie.