Erwin Wooning droeg in zijn werk als food&beverage manager regelmatig stropdassen. Regelmatig is eigenlijk nog een understatement; hij versleet ze. Maar zo had hij wel een reden om geregeld nieuwe, trendy exemplaren aan te schaffen. En dat deed hij maar al te graag. Zo kocht hij in de zomer van 2004 een aantal bijzondere Italiaanse stropdassen in een herenmodezaak in de passage van Milaan. Na enthousiaste complimenten van collega’s ontvangen te hebben, besloot hij samen met Lobke Buijs (zijn partner red.) de stropdassen te importeren en een webwinkel te openen.